利物浦领跑美国英超市场：2600万球迷背后的商业帝国

• 2026-08-07

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美国时间8月7日，利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂在接受The Athleti采访中透露，红军已成为美国市场最具影响力的英超俱乐部。凭借2600万美国球迷的庞大基础，这家英格兰豪门正在跨界打造一个独特的商业化版图。

数据显示，利物浦在美国拥有62个官方球迷会和12所国际足球学院，覆盖32个州。美国市场占据了俱乐部国际总销售额的26%，是其英国本土以外的最大零售市场。近期为期两周的季前巡回赛中，红军在纳什维尔、纽约和芝加哥的三场比赛共吸引超过11.6万名现场观众，展现出惊人的市场号召力。

"我们的优势不仅仅体现在球场内外，"拉蒂强调，"强大的零售业务、社交媒体互动率以及电视观众群体，让我们具备了深度开发美国市场的实力。这也是我们坚持在美国进行季前备战的重要原因。"

商业版图的持续扩张进一步印证了这一优势。今年以来，利物浦先后与谷歌Pixel、UPS、Orion Innovation等美国蓝筹企业达成数百万英镑的合作协议。Tommy Hilfiger的加入使得俱乐部在美国的商业合作方达到11家，占全部28家合作伙伴的39%，这一比例在欧洲俱乐部中独占鳌头。

社交媒体领域的领先地位为利物浦带来了更多机遇。2.27亿的全球粉丝数量超越所有美国体育球队，上赛季15亿次的互动量连续三年位居英超榜首，俱乐部官网9100万的全球访问量同样创下纪录。这些亮眼数据使其成为品牌方进军英超联赛的首选平台。

值得注意的是，利物浦的商业版图仍在加速扩张。目前在全球已拥有26家零售门店，超过任何其他体育团队。尽管美国市场尚未开设门店，但俱乐部正在积极寻找合适合作伙伴，并计划建立本地配送中心以实现更高效的供应链管理。

"我们希望在未来几年内将门店数量扩张至40家以上，"拉蒂透露，"这需要一个长期的发展规划。通过在美国多个城市开设实体店并建立配送中心，我们将能够提供更丰富的服务体验，包括次日达等创新配送模式。"

世界杯带来的足球热潮为利物浦提供了新的发展契机。拉蒂表示："NBC在推广英超联赛方面的出色工作为我们奠定了基础，而世界杯的成功举办进一步提升了这项运动的受欢迎程度。我们将充分利用这一机遇，推动美国市场的纵深发展。"

在纽约设有专属商务办公室的利物浦，正凭借其独特的影响力和商业敏锐度，在美国市场书写着一个传奇的商业故事。随着俱乐部的持续创新与发展，这个商业帝国的版图势必继续扩张。

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